ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
El ROAS mide cuántos ingresos obtienes por cada unidad monetaria invertida en publicidad.
El ROAS es la métrica más habitual para los anuncios de ecommerce en Meta, Google, TikTok y Amazon. Un ROAS de 4 significa que cada 1 invertido generó 4 en ingresos.
Un ROAS alto no significa automáticamente beneficio. Compáralo con tu ROAS de equilibrio, que depende de tu margen.
Fórmula
ROAS = Ingresos por anuncios ÷ Inversión publicitaria
ROAS de equilibrio = Precio ÷ Beneficio antes de publicidad
Ejemplo
Una campaña invierte 2.000 y genera 7.000 en ingresos, así que el ROAS es 3,5.
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Preguntas habituales
¿Qué es un buen ROAS?
Uno claramente por encima de tu ROAS de equilibrio.
¿En qué se diferencia el ROAS del ROI?
El ROAS usa ingresos; el ROI usa beneficio.