Margine lordo
Il margine lordo è la quota di fatturato che resta dopo aver pagato il costo diretto della merce venduta.
Il margine lordo mostra quanto di ogni vendita ti resta per coprire tutto il resto: marketing, personale, software e profitto. Si esprime sempre come percentuale del prezzo di vendita, ed è per questo che non può mai arrivare al 100%.
Retailer e brand ecommerce usano il margine lordo per confrontare i prodotti e decidere quanto possono spendere in pubblicità e sconti. Un prodotto con un margine lordo basso ha bisogno di grandi volumi per valere la pena.
Formula
Esempio
Un prodotto si vende a 50 e costa 20. L'utile lordo è 30, quindi il margine lordo è 30 ÷ 50 = 60%.
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Domande comuni
Il margine lordo è uguale al ricarico?
No. Il margine divide il profitto per il prezzo; il ricarico divide il profitto per il costo.
Qual è un buon margine lordo?
Molti brand online puntano al 50% o più; i grossisti spesso lavorano con meno.